慢节奏讲故事、经典IP改编 短剧进入2.0时代

逆袭、战神、穿越……短剧(duǎnjù)行业呈现出多元化、精品化的趋势，其中25到44岁的青年观众占比达到(dádào)57%。百度调研显示，2024年微(wēi)短剧市场规模同比(tóngbǐ)增长27.5%，全年上线微短剧数量再创新高，现存微短剧相关企业数量也呈现出快速增长的态势。 2025年(nián)开年，多部IP短剧(duǎnjù)如《以爱之名》《朝阳初升》《变相游戏》《太阳坠落之时》《大冲运》等集中上线。此外，琼瑶经典IP《还珠格格》也将被改编成短剧《还珠》。业内人士预测，随着(suízhe)短剧精品化时代(shídài)来临，2025年有望成为IP精品短剧的元年，将诞生(dànshēng)多部系列头部短剧。 短剧行业(hángyè)从2018年之前的萌芽期，到2018至2019年的探索期，再(zài)到2020至2021年的成长期，2022至2024年初的爆发期，如今已进入转型期的2.0时代(shídài)。 在外部管理和内生发展逻辑的驱动下，短剧从视听“产品(chǎnpǐn)”向(xiàng)“作品”转变，行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，生产方式、商业模式(shāngyèmóshì)等也发生了(le)根本性变化。政策(zhèngcè)对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展。 短剧的(de)出海也成为新的亮点(liàngdiǎn)。北美成为短剧海外最大市场，预计未来海外短剧市场规模将有更大的增长(zēngzhǎng)空间。DramaBox、ShortTV、ReelShort等应用在2024年1至8月的累计下载量和收入(shōurù)量表现突出，其中DramaBox的累计收入量达到(dádào)8954万美元。 谁说短剧都要“三秒一个冲突，五秒一个反转”？偏偏反着来的短剧依然登上热榜。四川方言(fāngyán)剧《家里家外》，不靠狗血反转，也没有(méiyǒu)明星特效，慢条斯理就(jiù)讲(jiǎng)好了普通人的故事。在剧里，蔡晓艳给继女织毛衣织了整整三集(sānjí)，两人从互相较劲到慢慢接纳，就像人们身边真实发生的家庭故事。 另一方面，明星转战为短剧，实力演绎“59岁正是闯的(de)年纪”。李若彤主演(zhǔyǎn)的《午后玫瑰》聚焦中年女性重返职场的励志故事，展现了她们在职场与家庭之间的平衡(pínghéng)与抉择。这类题材在微短剧中较为少见，填补了传统电视剧和(hé)长篇微短剧的空白，通过细腻描绘中年女性在职场与生活(shēnghuó)中的坚韧与逆风翻盘，传递了女性自我成长的力量。 调查显示，在内容创作上，短剧行业呈现出多元化、精品化的趋势。都市蓝领、小镇青年、新一线城市中坚力量(zhōngjiānlìliàng)、女性用户、男性用户等不同(bùtóng)群体的需求得到满足，25至44岁的青年用户占比达到57%。逆袭、战神(zhànshén)(zhànshén)、穿越、总裁等关键词成为消费TOP题材，情感、逆袭、战神类题材受到用户追捧。这些题材和关键词反映(fǎnyìng)了观众对于(duìyú)情感、梦想、奋斗等主题的关注和喜爱。 值得关注的是，短剧除了以手机为主要播放阵地，也开始向电视等大屏蔓延。日前，在(zài)2025首都视听节目春交会短剧嗨创日活动上，业内人士曾表示，年轻观众以及18岁(suì)以下的青少年群体对大屏短剧兴趣浓厚，尤其(yóuqí)是古装、言情题材表现突出。如芒果TV通过数据分析发现，大屏短剧在年轻群体中(zhōng)具有(jùyǒu)巨大市场潜力。 随着短剧从竖屏转向大屏，创作转型与标准重构成为焦点。竖屏短剧注重快餐式、碎片化观影体验，而大屏(érdàpíng)短剧更需关注情绪表达(biǎodá)和虚实呈现。从竖屏到大屏的(de)创作调整需要在(zài)叙事节奏和镜头语言上进行重构，以适应不同的观影场景。有互联网视频平台正在尝试同IP横竖屏一体的制作模式，探索内容融合(rónghé)创新。 此外，传统电视媒体拿出优质资源拥抱“微短剧+”的趋势，探索“大小(dàxiǎo)屏融合(rónghé)”的产业布局。