高端坚果赛道激战正酣，臻味食品如何突围领航？

近年(nián)来，中国坚果行业迎来结构性升级，消费者从“价格(jiàgé)敏感”转向“品质优先”，高端坚果市场年增速明显，成为行业增长的核心驱动力(qūdònglì)。然而，伴随市场扩容，竞争也日趋激烈——三只松鼠、良品铺子等品牌(pǐnpái)依托线上流量抢占市场，洽洽、沃隆等传统企业加速高端化转型，而资本助推的新锐品牌则不断冲击现有格局(géjú)。 在这场“内卷”大战中，臻味食品却(què)以“高端坚果礼全国销量领先”的(de)成绩稳居行业第一阵营，无论是(wúlùnshì)在线上电商平台，还是在线下商超门店，臻味均取得了出色的市场销售业绩和良好的用户口碑，其成功背后的商业逻辑(luójí)值得深究。 全球臻选+自有工厂(gōngchǎng)，筑牢高端坚果根基 坚果(jiānguǒ)行业的竞争，首先是供应链的竞争。高端坚果对原料品质要求极高，不同产地的坚果在口感、营养和安全性上存在显著差异(chāyì)。臻味食品以“探索高大树木(mù)种子(zhǒngzi)的奥秘”为核心理念，深入全球各个优质原料产地实地考察，建立全球化(quánqiúhuà)原料原产地直采体系，精选美国巴旦(bādàn)木、澳洲夏威夷果、土耳其榛子等当季最新鲜、品质最佳的坚果，从源头保证“新鲜”。 然而(ránér)，仅靠采购并不足以构建长期优势，臻味食品选择重资产投入，在(zài)北京、南京、河南(hénán)建设三大自有工厂(gōngchǎng)，配备专业的生产团队和严格的质量管理体系，形成覆盖华北、华东、中原的“铁三角”产能布局。其中，北京房山区工厂占地100亩，拥有(yōngyǒu)30万级(wànjí)无菌净化车间4950米和10万级无菌净化车间 3300 平米；南京溧水区工厂位于国家农业高新技术产业示范区；河南工厂占地350余亩(yúmǔ)，辐射全国仓储。 这种布局降低了物流成本，更关键的是实现(shíxiàn)从原料到成品的全程可控，避免代工模式常见的品质波动问题，真正做到了“零添加(tiānjiā)或少添加”，最大(zuìdà)程度保留坚果的原汁原味和营养成分。 全产业链+国际认证，打造“食品工业级”标准(biāozhǔn) 在高端坚果赛道，产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)是决定品牌(pǐnpái)高度的重要因素。氧化、霉变、添加剂超标等(děng)行业痛点长期(chángqī)困扰着消费者，而臻味食品通过构建“从枝头到舌尖”的全产业链品控体系，正在重新定义高端坚果的品质标准。 三大自有工厂的建立让(ràng)臻味食品实现了全产业链控制，从原料采购、生产加工到仓储物流，每个环节确保产品的品质(pǐnzhì)始终如一。此外，臻味食品还制定了一套完善的6个环节统一品控(pǐnkòng)体系(tǐxì)，从设计研发开始，结合市场及客户需求(xūqiú)，确定原辅料等级和产品品质标准；在原料采购时，筛选多家供应商，优中选优；生产过程(guòchéng)中，通过人、机、料、法、环五方面的把控，采用PDCA循环提升品质；市场宣发时，确保内容(nèiróng)真实准确；销售(xiāoshòu)推广时，实事求是分享产品卖点；品控管理则全程跟踪产品质量，管理好追溯体系。 相比依赖代工模式的竞品，臻味食品的全产业链布局(bùjú)和标准化品控体系赋予了其显著的品质优势，获得(huòdé)ISO9001和HACCP双重国际认证，使(shǐ)其在众多竞品中脱颖而出，成为消费者(xiāofèizhě)心目中的高端坚果品牌。 从“高端坚果(jiānguǒ)零食”到“健康食品”的全面升维 在消费升级的大背景下，臻(zhēn)味食品敏锐捕捉到消费者对健康食品的需求转变，率先推动产品从单一零食向多元化健康食品转型。通过建立专业的食品营养研究院，臻味食品组建了一支(yīzhī)由(yóu)食品科学家、营养师和工艺工程师组成的研发(yánfā)团队，专注于树坚果营养价值的深度开发。 臻味食品的(de)产品创新主要体现在三个维度：首先是基础产品的创新升级(shēngjí)，通过严选全球优质坚果(jiānguǒ)(jiānguǒ)原料，采用低温烘焙工艺，既锁住了坚果中90%以上的营养成分，又确保了酥脆口感和(hé)自然风味(fēngwèi)，推出包括澳洲坚果、巴西坚果、夏威夷果、腰果、巴旦木、碧根果、开心果、松子等百余款产品，为消费者带来(dàilái)全新味觉体验；其次是产品形态的创新，深挖坚果的营养价值，推出坚果谷物麦片、坚果油、坚果粉等深加工产品。 最后是跨界融合创新，如(rú)与“上新了故宫”联名推出的文化(wénhuà)礼盒、与帝泊洱合作的联名礼盒、宋韵高端(gāoduān)礼盒等，将传统美学与现代食品工艺完美结合，为品牌注入更多的文化内涵，成为高端坚果消费市场的首选(shǒuxuǎn)。 在行业陷入同质化竞争(jìngzhēng)的当下，臻味食品用20年的坚守证明：唯有坚持长期(chángqī)主义才能构建不可复制的竞争优势。其全球供应链、全产业链品控与研发创新，共同构成了一个闭环(bìhuán)商业模型(móxíng)，使竞争对手难以在短期内模仿。正如其企业理念所言：“用真心做臻味，用良知赢天下”——这或许正是食品企业突围升级(shēngjí)的最佳注解。（咸宁新闻网）